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傲基科技

傲基GladGrid創意營銷

ToC品牌

經典案例

--【設定目標】--

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-【受眾】-

歐美中等或以上收入白領人群

-【認知】-

屬性認知（軟）；價值認知（舒適）

-【行為】-

長線行動力

（現在或將來，更換床墊時選擇GladGrid）

--【項目難點】--

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1） 塑造長線行動力

需要對目標人群的生活、文化有較強的了解；

而歐美人群與國內的文化差異，

給內容的共情性帶來很大的挑戰，

塑造記憶錨點難度較大

2）目標受眾 “歐美中等或以上收入白領人群”，

人群畫像覆蓋面廣，需要進一步拆解，難以用單一內容表達，

而拆解后的系列營銷內容的關聯性亦是很大的挑戰

--【項目策略】--

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1）拆解人群畫像、分別占據認知（系列營銷廣告內容）

2）建立長線行動力（雙關廣告語）

--【項目亮點】--

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1）“軟”是很多床墊的共同屬性，但還沒有一個品牌獨占了用戶認知。本項目通過強調占據一個用戶心中的關鍵詞，從定位角度塑造了極高的品牌價值

2）本創意內容覆蓋了最重要的人群和場景（個體工作者；新組建家庭者）

3） 本創意充分站在海外受眾的文化角度進行分析，巧妙的采用了“HARD”這個單詞，形成系列廣告語”Don’t be too HARD on XXX”將其在英文中的許多不同的含義應用到了極致。

4）本營銷內容通過高頻雙關語和高頻場景，賦予受眾強大的長線行動力（詳見長線行動力模型）

5）案例榮獲第21屆IAI傳鑒國際廣告獎銀獎；

案例榮獲第七屆金梧獎出海營銷經典案例獎。

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